什么是网络营销

网络营销(on-linemarketing/cybermarketing)的全称是网络直复营销,属于直复营销的一种形式

网络营销(on-linemarketing/cybermarketing)的全称是网络直复营销,属于直复营销的一种形式,是企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。

什么是网络营销
网络营销

狭义地说,网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网,对产品、服务所做的一系列经营活动,从而达到满足组织或个人需求的全过程。例如在淘宝、京东、当当等网站上销售。

什么是网络营销
淘宝销售

广义地说,网络营销贯穿于企业开展网络活动的整个过程,包括信息收集、信息发布等。可见网络营销具有很强的实践性特征,从实践中发现网络营销的一般方法和规律,比空洞的理论讨论更有实际意义。

网络营销好比一个系统工程,涉及很多方面,需要结合企业自身的实际情况,对市场进行需求分析,做好网络营销计划,最终才能够实现网络营销对企业宣传推广的作用。

例如,可口可乐公司凭借着独特的创意,推出“歌词瓶”,从周杰伦到范玮琪,歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲,如图所示。此外,消费者扫描瓶上的二维码,便可观看小段音乐动画,并在社交平台上分享,让年轻人通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。可口可乐公司先是利用名人效应在微博上发布与歌词相关的内容,进行定制化产品投放,使消费者熟知,然后在自身的微博上发布与歌词相关的内容,与产品配合,于是未过多久,我们便看到不少朋友也在自身的社交平台上晒起了有意思的歌词瓶。

什么是网络营销
歌词瓶

由此可见,网络营销只要抓住时机,找到属于自己的市场,就能在这个新时代的大蛋糕里,拥有归属于自己的一份!

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