网络营销的信息搜索功能包含哪些

随着网络经济的不断发展,以网络为中心建立起来的网络贸易、网络营销成为了企业争相抢夺

随着网络经济的不断发展,以网络为中心建立起来的网络贸易、网络营销成为了企业争相抢夺,炙手可热的经贸活动。然而由于近几年网络技术的不断成熟,传统的营销模式也开始向网络营销模式转型,这使我国的很多企业在开展网络营销的过程中吃尽了苦头。所以企业认识和理解网络营销的功能和作用是必要前提。

信息搜索功能

在网络营销中,企业可以利用多种搜索方法和搜索工具(SEO综合查询、PR查询、百度权重等)主动积极地获取大量有用的信息,进行决策研究,从中获得商机,可以主动进行价格比较,了解对手的竞争态势。可见,搜索功能已经成为营销主体能动性的一种表现,是一种提升网络经营能力的竞争手段。

企业想要在网络销售中如鱼得水,应了解相关的网络信息搜索方法。

1.目录搜索引擎

目录搜索引擎又称目录指南型搜索引擎,是用于存储、查找和报道档案信息的系统化文字描述工具,是目录、索引、指南等的统称,目录搜索引擎的信息大多面向网站,是依靠专职编辑或志愿人员人工建立起来的。

目录搜索引擎的用户界面基本都采用分级结构。首页提供了最基本的几个大类的入口,用户可以一级一级地向下访问,直至找到自己感兴趣的类别。另外,用户也可以利用目录搜索引擎提供的搜索功能直接查找一个关键词。不过,由于目录搜索引擎只在数据库保存的站点描述中搜索,因此站点本身的动态变化就很难反映到搜索结果中。

由此可见,目录搜索引擎的信息因为有人工处理过程,所以死链接较少,信息准确,导航质量高;缺点是需要人工介入,维护量大,信息量少,信息更新不及时。所以,目录搜索引擎适用于学科调研的场合。

国外的目录搜索引擎代表有Yahoo、OpenDirectoryLookSmart等;国内代表有新浪、搜狐、网易搜索等。

目录搜索引擎
目录搜索引擎

2.全文搜索引擎

全文检索系统是按照全文检索理论建立起来的,它是一个提供全文检索服务的软件系统。全文检索具备建立索引和提供查询的基本功能,现代的全文检索系统还具有方便的用户接口、面向WWW的开发接口等。

在功能上,全文检索系统核心具有建立索引、增加索引、优化索引结构等功能,而从搜索结果来源的角度来看,全文搜索引擎可细分为两种。

(1)蜘蛛检索程序

全文搜索引擎可拥有自己的检索程序(indexer),俗称“蜘蛛”(Spider)程序或“机器人”(Robot)程序,并自建网页数据库,搜索结果直接从自身的数据库中调用,如Google、百度等。

(2)引擎数据库

全文搜索引擎可租用其他搜索引擎的数据库,并按自定的格式排列搜索结果,如国外的Lycos。

总之,全文搜索引擎类似于字典中的检索字表査字的过程,通过扫描文章中的每一个词,指明该词在文章中岀现的次数和位置,当用户查询时,检索程序就根据事先建立的索引进行查找,并将查找的结果反馈给用户,工作过程中没有人工干扰,全部由网络机器人操纵。

全文搜索引擎和目录搜索引擎的区别如下。

•全文搜索引擊属于自动网站检索,日录搜索引擎则完全依赖手工操作。全文搜索引撃收录网站时,只要网站本身没有违反有关的规则,一般都能登录成功;而目录搜索引擎对网站的要求则高得多,有时即使登录多次也不一定成功。

•全文搜索引擎中各网站的有关信息都是从用户网宜中自动提取的,所以从用户的角度看,拥有更多的自主权;目录索引则要求必须手工另外填写网站信息,还有各种各样的限制。

全文搜索引擎
全文搜索引擎

3.元搜索引擎

元搜索引擎又称多搜索引擎,通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择、利用合适的搜索引擊来实现检索操作,依赖于数据库选择技术、查询分派技术和结果综合技术等,它是对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制

世界上最早的元搜索是metacrawler。它初始网上运行时间为1995年,是由华盛顿大学的学生erik和教授orcnetzin共同开发研制的。它是万维网搜索引擎metacrawler的姐妹引擎,是一个并行式的元搜索引擎。具有同时调用Google、Yahoo、LookSmart、TeomaOverture等搜索引擎的功能。它可以对网页、图像、音频、多媒体、新闻、购物等进行选择检索,还提供高级检索功能,可以提高检索的品质,具有更新页面、域名过滤、语言选择等功能。

元搜索引擎由三部分组成,即检索接口代理机制、检索请求提交机制、检索元搜索引擎工作原理结果显示机制。检索请求提交机制负责用户个性化的检索设置要求,包括调用检索时间限制、结果数量限制等。检索接口代理机制负责将用户的检索请求“翻译”成满足不同搜索引擎“本地化”要求的格式。结果显示机制负责元搜索引擎检索结果的去重、输出处理等。元搜索引擎的出现,使得那些需要连续使用不同搜索引擎重复相同检索的用户,不用同时使用各种搜索引擎。可以使用元搜索引擎同时对几个搜索引擎进行检索,获得分级编排的检索。

企业使用以上信息搜索功能的方法,可以避免企业重复研究或走弯路,节省企业研究人员的时间,提供企业获取新知识的捷径。在德国柏林图书馆门前有这样一段话:“这里是知识的宝库,你若掌握了它的钥匙,这里的全部知识都是属于你的。”这里所说的“钥匙”,就是指信息检索的方法。

元搜索引擎
元搜索引擎

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