品牌定位包含哪些含义

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,它是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时会联想到这一品牌。

品牌定位
品牌定位

比如,在炎热的夏天口渴时,人们会立刻想到充满年轻朝气、清爽可口的“百事可乐”;需要买运动鞋时会青睐鼓励超越自我、率性而为的“耐克”;到中国旅游,北京、上海、大理、拉萨等城市因为有不同的“名片”而会吸引不同喜好的游客。

品牌定位与产品定位看似相同,其实是有所区别的,品牌定位包含的范围更广,因为品牌概念本身,除了包含产品外,还有服务、形象、价值等多方面的内容。产品定位准确是保证品牌定位准确的基础,但品牌定位是否恰当还需要符号表达、信息传播、受众口碑等要素的配合,当这些方面与产品定位都能清晰一致时,品牌定位才能为受众正确地理解。

品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品、品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

品牌定位
品牌定位

品牌定位的目的是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征,就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。因此,厂商最初可能有多种品牌定位,但最终要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势,并通过一定的手段将这种竞争优势传达给消费者转化为消费者的心理认知。

品牌定位不单是实现竞争差异性的一个技巧,更是企业领导者制定与执行品牌战略决策的实施过程,强调连续性与完整性。从市场调研寻找受众的心理空隙,到确定品牌定位的战略方向,再到战术执行与策略配合,缺少任何一个环节,都会给品牌定位带来“硬伤”,导致品牌定位模糊、错位、与竞争对手雷同或者传播沟通不利,从而影响品牌形象、个性的塑造,削弱、损伤企业的品牌价值。

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