营销是一项古老而又永远富有新意的工作，它几乎是伴随着商品的产生而产生的。与此同时随着市场的发展，营销的内涵以及营销观念也在不断发展。
品牌营销是市场营销发展到一定阶段的产物，虽然品牌现象并不新鲜，但是关于品牌的话题却永远新鲜。因此要认识品牌营销就必须从认识营销与品牌的内涵开始。
市场营销及营销观念
营销是企业组织或者个人推广自己的产品或者服务的市场行为，如果究其本源，营销从最原始的商业萌芽时期就已经开始，然而现代营销观念是在20世纪初期开始形成的。现代营销在形成过程中不仅建构了一套完整的理论框架，而且也形成了系统性的营销观念。
按照今天的理解，所谓营销指的是企业或者其他组织用以在自身或者客户之间进行价值转移（或交换）的一系列活动。有关营销概念的具体表述有许多种，菲利普•科特勒教授从社会的角度加以表述，认为“营销是个人和集体通过创造，通过销售，并同别人自由交换产品价值，以获得其所需所欲之物的社会过程”。这个定义中包含了一些核心要素：需要、欲望和需求；产品；价值和满足；交换和交易；市场；营销和营销者。值得注意的是，现代营销把消费者的欲望和需求作为整个活动过程的出发点，企业的任务是提供满足这种欲望和需求的产品。这种认识与以往一个明显的不同就在于，将营销的时代需求和市场变成了领先一步的要素，产品只是它的追随者。这一观念是现代市场发展的必然结果，它包含了超越营销现象之上的哲学含义，所以我们简单地把现代营销哲学概括为一求对应模式。也就是说，现代营销以需求作为核心建构了自己的理念，其岀发点是消费者的欲望和需求，落脚点也是如何满足消费者的欲望和需求，过程为通过发现需求、满足需求然后实现自己的价值。
因为人的需求不仅有物质需求，而且也有社会需求，所以从某种意义上说需求是无限的，因此营销的空间也是无限的。当然这种以需求为导向的营销追求并不是一朝一夕突然而来的，正如营销观念从传统的4P转向4C一样，它是市场发展演变的必然结果，正因此品牌才可能超越产品本身成为更进一步的具有社会意义消费需求。
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