品牌竞争的特点有哪些_晶鑫种草平台，网络SEO服务专家，专注品牌网络种草、营销、推广。

在整个世界范围，与经济发展相伴随的市场竞争大约呈现出五个方面：产品竞争、技术竞争、资本竞争、品牌竞争和知识竞争。其中品牌竞争在20世纪后期最具有代表意义，它在一定程度上折射和包容了其他的竞争形态。因此在现代营销中，品牌竞争就成为一种具有典型意义的营销模式。当然品牌除了营销之外也是一种有效的管理工具，我们在这里对品牌的功能认识主要着眼于品牌竞争及其营销价值。

品牌竞争的特点主要是相对于其他几种竞争形态而言的，因此只有和其他的竞争形态进行比较，才有利于更深刻地认识品牌竞争。简言之，品牌竞争特点主要体现在五个方面：

1. 综合性

综合性从内容上看，品牌竞争涵盖了企业的产品开发、设计、生产、销售、服务，以及管理、技术、规模、价值观念、形象特征等多种因素。所谓品牌竞争实际上就是这些要素的竞争，只有当这些要素对品牌形成支持时，品牌形象才会丰满，品牌的竞争优势才可能体现。比如，当我们认定宝洁旗下的那些强势品牌时，不仅是由于它们在产品方面表现出的岀色优秀品质，还因为其对顾客反应的有效关注以及通过长期宣传所形成的价值追求等。

2.文化性

文化性是指品牌本身所附着的文化信息，是对某种社会情感诉求的反馈和表达。一般而言品牌的文化内涵直接表达了一种生活方式和生活态度，因此选择一种品牌，也就是选择一种情感体验和生活态度。正是品牌才使得产品这一物质形式有了一定的精神内涵，从本质上讲，品牌集中反映企业对产品的态度、对顾客的态度、对自身的态度以及对社会的态度。比如，意大利的著名休闲品牌DIESEL定位于那些具有叛逆精神的青年一代，它通过某种社会理念的表达努力实现品牌价值追求。现代消费并不单纯停留在产品本身的物质层面，人们对品牌的选择就是对某种生活方式和生活态度的选择。从这几点来看品牌的文化意义还表现为品牌的社会信息可以帮助顾客实现一种情感体验、价值认同和社会识别。比如，用奔驰汽车象征身份，使用节能产品表现环保意识等。

3.形象化

品牌的形象化特征最为显著，这是由品牌本身所具有的符号形态所决定的。形象化不仅使品牌得到简单明确的区分，而且还生动地折射出了品牌不同的内涵。品牌的形象化具有两重意义，一种是究其外在符号效果而言的，任何品牌总是以文字、图案、符号、产品外形和功能为载体，将其内涵与功能直接表现岀来。比如，可口可乐的斯宾塞体文字和红色图案，以及特别的瓶形设计，给人们留下鲜活的印象。另一种是品牌形象地对品牌概念和品牌品质加以浓缩，如可口可乐通过长期的品牌积累，形成了属于自己的文化意味，这种符号形态本身又附着了美国文化的隐喻，在接触这个品牌时可以感受到其强烈的感染力和传播效果。

4.稳定性

稳定性是就品牌可以超越产品而存在这一特性而言的，品牌比产品的内容更加丰富。稳定性可以从产品和企业两个方面着眼。就产品而言，通常情况下由于生命周期的原因，产品本身因为市场变化而不断更新调整，但是品牌却相对稳定。产品的不断创新只是对品牌内容的丰富和充实，产品变化了但是品牌价值却不会随之消失。就企业而言，品牌是企业经营活动各个方面的高度概括和浓缩，其表现相对比较抽象，具有一般性和普遍性，因此也就具有相对的稳定性。当然，任何稳定性都是相对而言的，没有一成不变的永恒品牌，品牌也必须随着社会和市场发展，否则必将被淘汰。

5.时尚性

品牌的文化意味着对市场的追随，在一定意义上决定了品牌的时尚性。时|尚性具有很多社会特征，有时是一种品位的昭示，有时是一种流行的追捧。人们通过品牌追求一种生活方式，而生活方式在很大程度上就是一种时尚的表达。品牌的时尚性通常来自于品牌在社交中所传达的暗示，如用一个LV手包或者戴一块劳力士手表，都可能被看作来自上层社会。有时候时尚也来自于人们对名牌的追捧，这是因为名牌本身就是一种具有流行色彩的社会定位，非常注重把握和引导某种社会情绪。人们通过对名牌的追捧，可以表达某种情感并宣泄内心的某种情绪。