微博软文发布推广技巧有哪些

微博是一种热门的网络营销方式，通过每天的微博软文发布更新的内容就可以与

大家交流，或者有大家感兴趣的话题，达到微博绿色软文营销的冃的。其没有门槛，每一个人都可以在新浪、腾讯、网易等注册一个微博，发布信息，与网民瓦动，取得关注度。

例如，“凡客体”曾在微博上疯传，引发众多微博争相效仿和恶搞。起初，这只是个常规广告，挂在很多城市的公交车站牌上，韩寒、王珞丹作为“凡客诚品”(VANCL)的形象代言人，以80后的个性、调侃口吻为VANCL站台。但没有想到的是，这则广告却以网民“再创作”的形式疯狂传播。

几乎一夜之间，整个微博都在用凡客体作为标签，网民互相之间发送凡客体名片也成为了一种时尚，而这种微博群体的集中推广和恶搞，使寂寞了很久的网民找到了发泄口，从而使凡客也成为了微博上一时间最响亮的名字。

凡客体的成功就在于，它直接让品牌名称变成网民所乐于接受并传播的一种网络现象，而不是用单个产品直白的宣传。网民知道了凡客体，就会想要了解凡客，而凡客诚品的服装定位恰好是网民最容易接受的心理价位，用最亲民的方式来引爆网民的探知欲。

同时凡客诚品一直在强调的个性化服饰和品牌美誉度与网民的恶搞有了天然且高度的契合性，让一次本来很短暂的营销，在最短的时间内发挥了最大的品牌效果。

由此可见，在微博中不要太过直白地推广产品，要利用创新吸引网民的眼球，使网民不自觉地为企业宣传产品。笔者总结了在微博中发布信息获得品牌力度的9个技巧。

1.不要乱写140字

微博规定一条只能发140个字，有些企业为了充分利用140个字，就随便乱凑字，那是无法引起网民注意的。企业要想丰富表达的内容，加入相应的网页链接、视频、图片、音乐，图文并茂，声画一体，就可以很好地接近读者。

2.注册微博最好实名

无论是个人，还是企业开设微博，最好都使用实名，这让所有到过你微博看过你发言的人，对你有基本的信任感。

因此，在个人微博在注册时，尽量用真人头像、真实的人名，这样网民才能感觉到你的真诚。大多数微博的案例中，微博账号都是有人名、有照片的。企业微博则尽可能使用企业LOGO和企业最为人们熟悉的名称，4个字以内为佳，如戴尔、凡客诚品等。

在实名制的基础下，无论是企业还是个人，开设微博都应尽可能提供最准确的资料，便于网民搜索，也能让个人资料更加令人信服。

3.争取实名加V

争取实名加V可以防止假冒伪劣，不用担心有人冒用你或企业的名头在微博上胡说八道，甚至招摇撞骗。特别是对于企业来说，认证后，发布的产品或活动信息就有了公信力，别人才会敢于和乐于参与，且微博认证的门槛并不算太高。

4.不要到处撒网

很多人开微博就如同开博客、注册论坛一样，到处撒网，只要有微博就注册，这样比较混乱，不好与网民互动，很有可能“得了西瓜丢了芝麻”。

建议在腾讯和新浪开设微博为宜，腾讯微博可以打通草根阶层的营销，新浪微博则可在精英层面以及各类媒体做好精准营销和推广，大多数相关信息的釆集都是来自新浪微博，甚至可以让自己的信息由微博辐射到传统媒体。

根据网络数据，得出当前主流微博网站有：新浪微博、腾讯微博、网易微

博、搜狐微博、人民微博、凤凰网、做啥网、嘀咕网、同学网。

5.信息发布妙语连珠

企业微博发布的信息如果太企业化，则很容易被看作是广告，会被选择性无视。但如果不发布企业的信息，又怎么能达到推广的目的呢？

从原则上来说，发布企业微博就是单向地把企业的内容（如企业新品发布、企业新闻等）告知给网民，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。要保证这些信息有阅读价值，多发一些有趣、有特色的信息，才会得到转载，并提高企业的关注度。

在国外，一家名为52teas的茶叶公司用Twitter这种特殊且非常有趣的方式提供茶。在微博上，他们每周给茶消费者各种建议、谈论茶经等，一周之后，它的手工茶叶销售量翻了一番。

可见，微博软文可以巧妙地增强品牌名声。其实微博无论对个人也好，对企业也罢，关键就在于增强品牌力，而不是贩卖单个的产品或文章。如果信息太官方，对其他用户没有实用价值，肯定没人理睬。无论多有名的企业或个人，都应该通过微博和网民拉近关系，说点轻松幽默的话，创新，才能影响到品牌的推广力度。

6.有图有转发

在微博上，一分钟会有数以万计的内容发出来，如果企业发一篇纯文字的微博，一定没有人去看，企业应该附上和文字相关的图片，让微博变成图片新闻，有图的微博转发率更高一些。

据统计，网民在一个小时之内，有图片的微博平均转发量为15次，而没有图片的微博平均转发量不过7次，相差一倍左右。切记图片不能滥用，图片在大多数情况下是起到画龙点睛的作用，因此图片一定要和文字契合。

此外，现在微博上大多支持视频、音乐等，图、文、视频、音乐，微博完全可以不扮演黑板报，而扮演多媒体。

7.抓住热点

微博上网民讨论最多的就是热门话题，企业可以在软文中加入“#热门话题矿，积极参与到这些热门话题讨论之中。

这些热门话题，有成百上千的微博用户订阅，参与之后，你的言论就会展现在那些订阅用户面前，他们有可能关注你或转发你的微博，传播效率就比只面对自己的粉丝要高出许多。

8.巧用@赢得热推

企业可以在微博中巧用@，但不要滥用，如果企业在某个领域有淀的知名度，那么可以@知名媒体、@知名明星。例如，行业名人微博或企业微博，在有一定影响力的前提下，这些媒体或名人会考虑回复你的内容，从而借助他们的粉丝扩大自己的影响力。

但大多数微博用户是不具备这个条件的，普通微博用户可以选择@以下对象。

-互粉的听众。

-平时经常转发你微博的朋友。

-粉丝中被关注人数最多的几位。

9.增强互动性

企业应发布一些具有娱乐性和分享价值的信息，组织一些让用户感兴趣的话题，并积极参与回复讨论微博，一定要注重与微博用户的互动性，不能唱“独角戏”，在发布企业广告、产品信息时，要站在用户的街度考虑。

企业千万别和自己的粉丝拉开一道天然的鸿沟，要不断地与粉丝交流，让粉丝对企业没有那么强的戒备之心，这样企业微博就算成功了。

微博作为一种全新的互联网传播载体，应长时间潜心积累和耕耘，实现微博传播从量变到质变，只有达到六度空间理论的口碑，才是微博营销成败的关键。

六度空间理论是一个数学领域的猜想，名为SixDegreesofSeparation，中文翻译是六度分割理论或小世界理论等，理论指出：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过6个中间人，你就能够认识任何一个陌生人。