SEO如何判断关键词竞争程度

的要求是搜索次数多、竞争程度小。

关键词选择最核心的要求是搜索次数多、竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具和指数查看,简单明了,数字比较确定。

而竞争程度判断起来就要复杂得多。下面列出几个可以用于判断关键词竞争程度的因素。每个因素单独看都不能完整、准确地说明关键词的竞争情况,而必须整体考虑。更为困难的是,有的因素在数值上并不确定,比如竞争对手网站优化水平,无法给出一个确定数值。这几个竞争程度表现因素哪个占的比例更大,也没有一定的结论。所以,基于经验的主观判断就变得非常重要了。

1搜索结果数

搜索结果页面都会显示这个查询词返回的相关页面总数。这个结果数是搜索引擎经过计算认为与查询词相关的所有页面,也就是参与这个关键词竞争的所有页面。

显然,结果数越大,竞争程度越大。通常,结果数在10万以下,竞争很小,稍微认真地做一个网站,就可以获得很好的排名。权重高的域名上经过适当优化的内页也可以迅速获得排名。

结果数达到几十万,说明关键词有一定难度,需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争。

结果数达到一两百万以上,说明关键词已经进入比较热门的门槛。新网站排名到前几位的可能性大大降低,需要坚持扩展内容,建立外部链接,达到一定域名权重才能成功。

结果数达到千万级别以上,通常是行业通用名称,竞争非常激烈,只有大站、权重高的网站才能获得好的排名。

搜索结果数
搜索结果数

上面只是大致而论,实际情况千差万别。有的关键词虽然结果数很大,但没有任何商业价值,竞争程度并不高,比如,“我们”、“方法”、“公园”等这些常见却很一般化的词,出现在网页上的概率高,搜索结果数自然很高,但搜索的次数不多,商业价值很小。

而某些关键词看似结果数并不多,但是因为商业价值高,竞争程度非常高。比如,某些疑难杂症治疗方法、药品等。

查看搜索结果数时,查询词可以加双引号,也可以不加双引号。由于双引号的意义是完全匹配,加双引号的搜索结果数通常比不加双引号得小,实际上起到了将竞争页面缩小到更精准范围的作用。当然,作比较时,要在相同方法之间比较,要不加双引号就都不加,要加就都加。

百度显示的搜索结果数上限是1亿。某些词已经达到上限,所以无法比较,就可以加上双引号,缩小范围才能比较结果数。

2intitle结果数

使用intitle:指令搜索得到的结果页面数。单纯搜索查询词返回的结果中包括页面上出现关键词,但页面标题中没有出现关键词的页面,这些页面虽然也有一定相关性,但很可能只是偶然在页面上提到关键词而已,并没有针对关键词优化。页面优化章节将提到,页面优化的最重要因素之一就是Title中包含关键词。这些Title不包含关键词的页面竞争实力较低,在做关键词研究时可以排除在外。标题中出现关键词的页面才是真正的,而且往往是有SEO意识的竞争对手。

intitle结果数
intitle结果数

3竞价结果数

搜索结果页面右侧以及左侧顶部和底部有多少个广告结果,也是衡量竞争程度的指标之一。

一般来说,广告商内部有专业人员做关键词研究和广告投放,他们必然已经做了详细的竞争程度分析及赢利分析,只有能产生效果和赢利的关键词,他们才会去投放广告。如果说搜索结果数还只是网上内容数量带来的竞争,竞价数则是拿着真金白银与你竞争的真实存在的竞争对手数目。

搜索结果页面右侧广告最多显示8个,比较有商业价值的关键词,通常都会显示满8个广告结果。如果某个关键词搜索页面右侧只有两三个广告,说明关注这个词的网站还比较少,竞争较低。

要注意的是,竞价数需要在白天工作时间查看。广告商投放竞价广告时,经常会设置为晚上停止广告。对于经常晚上工作的SEO人员来说,如果半夜查看搜索结果页面,没看到几个广告商,就认为没有多少人参与竞价,很可能导致误判。

4竞价价格

几大搜索引擎都提供工具,让广告商投放前就能看到某个关键词的大致价格,能排到第几位,以及能带来多少点击流量及预估点击流量。

显然,竞价价格越高,竞争程度也越髙。当然也不能排除两三个广告商为了争抢广告位第一名而掀起价格战,把本来竞争程度不太高的关键词推到很高价格。实际上,如果广告商只想出现在第四、第五位的话,竞价价格大幅下降,参与竞价的广告商人数也没有那么多。

另外,某些利润率高的行业,搜索竞价经常超出自然排名的真正竞争程度,比如律师服务、特效药品,这些行业产品及服务的特性决定了一个订单的利润可能是成千上万,企业可以把竞价提到相当高的程度,甚至一个点击几十元钱也不罕见。而销售书籍、服装、化妆品等,利润不是很高,竞价价格也不可能太高。广告价格的巨大差异,并不能说明自然搜索竞争程度真的有这么大差别。

竞价价格
竞价价格

5竞争对手情况

自然结果排在前面的主要竞争对手情况,包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。这部分很难量化,而且本身包含了众多因素。

6内页排名数量

搜索结果页面前10或前20位中,有多少是首页?有多少是网站内页?这在一定程度上说明了竞争水平。一般来说,排在前面的内页数越多,说明竞争越小。

通常,网站首页是权重最高的页面,排名能力也最强。如果一个关键词排在前20位的多数是网站内页,说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多。如果自己的网站首页针对这个关键词,获得好排名的机会就比较大。如果有权重比较高的域名,分类页面甚至产品页面也都有机会。

要注意的是,这里所说的内页指的是一般网站的内页。如果排在前面的是大型知名门户的频道首页,他们经常使用的也是单独子域名,这种页面应视同网站首页。这种权重高的网站,频道首页权重也比一般网站首页高得多。

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